9月13日，2026年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题旅游展在首钢园圆满落下帷幕。本届旅游展以“旅游点亮美好生活”为主题，聚焦“科技新场景、出海新赛道、融合新消费、休闲新空间”四大单元，突出场景式、互动性、体验感，集中展示数智赋能文旅、文商旅体融合、入境游便利化等最新成果，为观众带来一场可观赏、可触摸、可体验的文旅盛宴。
科技赋能，“智”感拉满！
数智文旅新场景加速落地
本届旅游展上，裸眼3D“北京文旅魔方”成为人气打卡点，齐白石数字艺术沉浸展实现全球首发，北京京剧院吉祥大戏院沉浸式体验空间京剧AI换脸让国粹可感、可传播。AI、AR、MR、AIGC等技术集中落地，从AI文创即时生成到AI音乐创作，从AR智能导览到MR历史场景复原，科技不再只是展台亮点，而是成为提升游客体验和文旅服务效率的实用工具。旅游展成为北京落实“人工智能+文化和旅游”发展行动计划、推动文旅从“秀科技”走向“用科技”的生动注脚。
出海提速，“朋友圈”扩容！
国际文旅新赛道加速拓展
中国对外文化集团、中国旅游集团、世界旅游城市联合会“会员之家”等重点机构集中亮相，呈现文化出海、跨境旅游、国际城市交往的标杆成果。海外展演、国际艺术展出、境外文化空间运营，邮轮、跨境列车旅游项目出海，入境游便利化支付体验等，打通“国内成果展示—海外资源对接”双向通路。以服贸会为窗口，中国文旅IP、技术标准、服务模式加速走向国际市场，中外文旅双向交流合作平台效应持续放大。
融合焕新，“热力值”攀升！
文商旅消费活力持续释放
“北京礼物”品牌焕新升级，多款文创新品集中首发，高校文创、京味文化、IP衍生消费、吉庆生肖等多元业态齐聚。首旅集团携旗下企业打造“吃、住、行、游、购、娱”一站式体验，携程、众信等旅行服务商推出服贸会专属产品与惠民活动。以展促消、以展带游，文旅消费场景提质扩容，首发经济、国潮消费、入境消费等新增长点加速形成，首都文旅消费市场活力持续激发。
休闲落地，“松弛感”十足！
微度假场景实景呈现
户外展区打破展馆边界，绿道追光影像展、Keep联名奖牌首发、京津冀自驾驿站等微度假场景实景呈现。山西、河北、四川、湖北等区域合作地区携非遗文创与优质旅游线路参展，区域文旅协同提质。从绿道到山野，从房车露营到后备箱市集，休闲新空间让城市与自然温柔相拥，为市民游客拓展多元出游选择。
本届旅游展集中展示了北京市文化和旅游局在科技应用、文旅出海、消费融合和休闲场景等方面的最新探索，也是推动文商旅体深度融合、丰富文旅消费供给的一次实践。下一步将以此为契机，持续深化数字技术应用，优化文旅服务供给，激发文旅消费活力，推动更多中国文旅IP和服务模式走向国际市场，让首都文旅高质量发展成果更好惠及市民游客。
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